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Marketing LexikonMarktorientierung

Marktorientierung (market orientation)

Ein marktorientiertes Unternehmen konzentriert sich auf die Bedürfnisse seiner Kunden, kennt seine Konkurrenten und kann diese Marktinformationen interfunktional verarbeiten und nützen.

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.

Verschiedene Konzepte, in deren Rahmen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten durchführen, variieren betreffend ihres Grades der Marktorientierung. Je älter diese Konzepte sind, desto weniger orientieren sie sich tendenziell an Kundenbedürfnissen.